社交屬性弱

抖音的定位是音樂社交平臺(tái)，但實(shí)際上不如說是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，它更像一個(gè)短視頻版的今日頭條。抖音的內(nèi)容屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于社交屬性，相比于把它作為日常的社交工具，用戶更愿意在抖音中觀看視頻。

短視頻

視頻時(shí)長和觀看時(shí)間以秒為單位，制作周期以天為單位，無論是創(chuàng)作者還是觀看者，投入的時(shí)間成本都很低。

視頻時(shí)長雖然以秒為單位，但是完整、精彩，抖音在諸多細(xì)節(jié)處下了功夫。例如，音樂庫中的音樂做到了短而精悍，歌曲只截取了高潮部分，平臺(tái)也出現(xiàn)了不少“有魔性”的抖音“神曲”，如“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵”“像一棵海草海草隨風(fēng)飄搖”等。

為了彌補(bǔ)時(shí)間上的限制，抖音提供了加快和放慢的功能，讓用戶在制作視頻時(shí)能輕松地調(diào)節(jié)節(jié)奏，加快功能可以讓視頻雖然短卻完整。

用戶數(shù)

無論是抖音用戶數(shù)，還是優(yōu)秀創(chuàng)作者賬號(hào)的粉絲數(shù)，初期量級(jí)上升的速度都很快。